Comment naissent les tendances?
Qui décide des couleurs que vous porterez la prochaine saison et de la coupe de pantalon qui sera «IN»? Quel est le cycle de vie d'une tendance? Un entretien avec Paméla Venne, designer, styliste et rédactrice du blogue Tendances mode.
Par Chantal Lapointe
Qu'est-ce qu'une tendance?
Paméla Venne: «C'est un courant, une évolution, un ton donné par les chasseurs de tendances, les designers et les stylistes.»
Comment naissent les tendances?
Paméla Venne: «Les chasseurs de tendances - des professionnels de la mode et de la beauté, des sociologues, des anthropologues - voyagent, détectent et interprètent les signes avant-coureurs de changement de deux à trois ans à l'avance. Ils projettent une vision de l'avenir par des thèmes. Dans les salons de mode, ils informent les gens de l'industrie des couleurs, formes et textiles qui seront à la mode dans les prochaines saisons.»
Comment s'y prennent-ils? Qu'est-ce qui les inspire?
Paméla Venne: «Beaucoup de choses! D'abord, les défilés des grands créateurs, mais aussi le lèche-vitrine, les styles de la "faune" dans les rues. Leur travail consiste à détecter les nouveautés dans le monde culturel, la musique, l'architecture, les arts, les technologies, etc. Les chasseurs de tendance analysent aussi le style de vie des consommateurs et leurs comportements d'acheteurs. Enfin, les tendances sont influencées par les cultures et les enjeux de société comme les bouleversements sociaux et la préoccupation pour l'environnement.»
Des exemples?
Paméla Venne: «Le souci environnemental amène certains designers à mettre de l'avant la mode éthique. L'accroissement du pourcentage de femmes sur le marché du travail modifie sensiblement l'aspect des vêtements afin de correspondre à ce nouveau rythme de vie. Des valeurs communes, comme l'ouverture d'esprit vers les différents peuples, inspirent les créateurs pour des détails ethniques qui agrémentent les vêtements. Même les changements climatiques influencent la mode! Les saisons sont de plus en plus instables; on recherche donc des tissus plus polyvalents.»
Les designers et stylistes suivent-ils à la lettre les cahiers de tendances?
Paméla Venne: «Oui et non. Les designers proposent leur propre interprétation des tendances dans leurs collections créées de une à deux saisons à l'avance. Ils s'inspirent aussi de l'air du temps, des gens de la rue, des grands courants de société, etc. Ils doivent aussi prendre en considération une clientèle cible.»
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